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瓶装水上的新闻,让喝水也有话题可以聊


近年来,因为网路,以及社群媒体的发展,使得资讯传播越来越即时与快速。无论是国内外首当受到影响的便是以报章杂誌为主的媒体。

日本《每日新闻》,为了让年轻人重新了解新闻报纸的价值,便想到了将报纸新闻结合瓶装水的包装视觉,并作了行销活动,而且效果不错,先来从这一分多钟的影片看看他们做了什幺。
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2013年时《每日新闻》发现,买报纸的年轻人越来越少,但是很多年轻人在买水。于是他们把报纸变成饮料瓶的包装,让这些买瓶装饮料的人,也可以看到新闻报导。为的是想要让年轻人再次培养阅读新闻的习惯,甚至扩增不同阅读新闻的方式。
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为了确保新闻的可读性与即时更新,在一个月内推出了31款包装设计。同时间瓶上的视觉加入了扩增实境的互动。只要对有兴趣的内容,拿出行动装置扫描一下,便可以有所互动,同时也能连结到新闻网站,提高网路的浏览量。
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还有一个重点是,整个活动期间,为了这群目标族群的荷包考量,也同时降低瓶装水的费用。于是,后来在一个月的时间内,每个零售超市平均售出 3000瓶的News Bottle矿泉水。
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整个行销活动看起来成效是不错,透过由Yoshinaka Ono所做的包装视觉设计,整体摆起来的气势与视觉吸引力是相对较高的。同时以科技装置与大众之间互动搭配,提升了年轻人对于阅读新闻的兴趣,同时还能增加话题性!
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Image Source : Yoshinaka Ono

《每日新闻》在影片一开始的诉求是让年轻人重新发现「 the value of the newspaper」。就编辑看来,这样的行销活动中增加的是行动装置、网路、与新闻三者之间的连结,而非回到纸本报纸上。所以已经不只是侷限要年轻人重拾阅读「newspaper 纸本报纸」的习惯。而是回到「报纸扮演传达国家大事与世界时事的讯息角色」之价值。

至于为什幺是瓶装水呢?因为和年轻人们生活最贴近,也相对较没有负担的产品是「食品」,不若其他物质,饮食是每天三餐的事,没有选择「糖类饮料」,应该也是一个基于长久下来健康的考量,最后选择「瓶装水」。

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